22 février 2008
LA DERIVE
Il m'arrive parfois d'être choquée, en colère par rapport à certaines campagnes publicitaires. Plus jeune, je collectionnais les publicités de parfum et n'ai gardé de ma passion pour ce monde du rêve olfactif que de beaux ouvrages sur les flacons et les créateurs de parfums, les "nez". J'aime la sensualité, l'érotisme, le suggestif, le charnel, ça n'est pas pour autant que rien ne me choque. En flânant du côté de la rue de Rivoli, il y a quelques mois de cela, j'avais déjà été interpellée par une publicité dans une vitrine d'une grande parfumerie pour touristes japonais. A l'époque, j'ai eu un sourire, je trouvai le concept ringard, un retour du macho brun, gominé, fier de posé dans ce que les gens de la pub appellent "un moule-bite".
Hier, en traînant sur le net, je tombe sur la publicité ci-dessous. Dolce & Gabbana nous a non seulement ressorti à la mode du jour (le mannequin est épilé de façon ciblée) le bon vieux macho de service, mais bien plus grave, ils "esthétisent", voire valorisent ce que dans les banlieues parisiennes on appelle "une tournante", en d'autres termes un viol collectif. Bien sûr, vous me direz que sur la photo, la belle jeune femme n'a pas l'air de souffrir. Cela n'empêche qu'elle est fermement maintenue au sol, qu'elle tourne la tête à celui qui la tient et que les autres gars semblent attendre leur tour !
Commentaires
spectacularisation
le renvoi d'une image identitaire même si elle est immorale ou "illegale" c'est l'aspect et l'essence même de cette pub. les règles du marché malheureusement n'on que faire de nos perceptions d'humains ou de nos sentiment, l'essentièls pour les commanditaires est que cela vende, il ne seront jamais confronté à notre regard indigné. Ils fumeront leurs cigares en ricananant de la naïveté débile ses consomateurs qui se sereont fait avoir de l'image motivante de leurs caprice d'achat.
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